Une campagne publicitaire axée sur la sécurité, la performance, le confort et le style
de SUZUKI.
C'est vrai La gamme des SUZUKI 2003 est remarquablement japonaise.
SUZUKI Canada dévoile un nouveau look robuste et attrayant avec sa gamme de véhicules 2003 Aerio, Vitara
décapotable, Vitara 4 portes, Grand Vitara et XL-7. Pour fêter l'arrivée des voitures chez les concessionnaires du
Canada à l'automne 2002, SUZUKI lancera une campagne publicitaire dans les médias télévisés et imprimés, en
français et en anglais, campagne s'articulant autour de l'affirmation « C'est vrai ». Créé par Grey Advertising de
Toronto, ce message de SUZUKI vise à renforcer l'idée que le constructeur japonais est « un secret bien gardé »
au Canada et qu'il produit des véhicules vraiment exceptionnels. Cette campagne exposera des faits étonnants
sur les produits SUZUKI, comme l'obtention, par le XL-7, de la meilleure cote dans les essais de collision de
l'IIHS, à l'instar des BMW, des Mercedes et des Lexus, ou comme le fait que le Grand Vitara est le premier VUS
compact à offrir la puissance d'un moteur V6.
« SUZUKI est synonyme de produits de qualité à la fois fiables et différents, explique Bruce Usselman,
directeur division des ventes automobiles, SUZUKI Canada Inc. Nous aimons construire des voitures
indispensables dans la vie des Canadiens. Avant même de commencer à concevoir les véhicules SUZUKI, nous
discutons des attentes et des besoins des clients relativement à nos produits. Nos ingénieurs s'efforcent
d'intégrer aux modèles qu'ils conçoivent les avantages, la qualité et la performance que procurent les
développements technologiques dynamiques c'est ainsi que nous gagnons la confiance des Canadiens. »
C'est vrai
SUZUKI, ce secret bien gardé au Canada, emploie uniquement des perfectionnistes et n'utilise que des
techniques parfaites pour construire chaque voiture. Du façonnage de la carrosserie d'acier à l'assemblage final,
l'ensemble du processus de production de SUZUKI est soumis au contrôle précis d'ordinateurs. Bien que des
robots se chargent de souder, de peindre et d'exécuter d'autres opérations critiques avec une précision
rigoureuse, l'importance de l'aspect humain des tâches exécutées par les travailleurs dans les usines est
primordiale et axée sur l'excellence. C'est vrai.
« Les Canadiens raffoleront du nouveau look des véhicules SUZUKI 2003 et des sensations qu'ils procurent,
ajoute Usselman. Tout cela sera dévoilé lors de la nouvelle campagne publicitaire comprenant trois publicités
télévisées qui seront diffusées à compter du 9 septembre 2002. Les messages, intitulés Le resto, Au pays du
Sumo et La collision, mettent en évidence le caractère japonais des produits, la nouvelle technologie dont ils
bénéficient, leur conception, leurs caractéristiques, ainsi que certains faits étonnants qui distinguent les
véhicules SUZUKI de ceux des concurrents. »
L'essence même de l'affirmation « C'est vrai » découle d'une recherche approfondie révélant que de nombreux
Canadiens connaissent peu ou pas du tout les véhicules vraiment remarquables de SUZUKI. Pour instiller cette
connaissance, Grey Canada a créé le positionnement s'articulant autour du « secret bien gardé au Canada » et
utilise l'affirmation « C'est vrai » pour accentuer l'importance des faits étonnants et remarquables entourant
SUZUKI et qui sont mis en action dans chaque publicité. Les trois messages montrent des images dynamiques
S U Z U K I 2 0 0 3 Pr é s e n t a t i o n
